【業種別】TikTokとInstagramどっちが集客に効果的？SNS集客の最適解とは

投稿：2025年7月12日

「SNSで集客したいけど、TikTokとInstagramどっちがいいの？」
そんな悩みを抱える店舗経営者や個人事業主は多いはずです。特に飲食店、美容室、アパレルなど業種によって適したSNSは異なります。
この記事では、TikTokとInstagramそれぞれの特徴を整理し、業種別にどちらが集客に向いているかを徹底比較。さらに、成功するSNS運用のポイントも紹介します。

TikTokとInstagramの違いとは？

まずは、それぞれのSNSの特徴を簡単におさらいしましょう。

◆TikTokの特徴

ショート動画に特化（15秒〜3分）
AIによるレコメンド機能で拡散力が高い
Z世代（10〜20代）を中心に利用者が多い
「今っぽさ」や「親近感」が重要

◆Instagramの特徴

写真とリール動画をメインに、プロフィール・ハイライトなど情報整理がしやすい
30〜40代の利用者も多く、幅広い世代に対応
「おしゃれ」「映える」コンテンツが好まれる
店舗のブランディングに向いている

業種別｜TikTokとInstagramの集客力を比較！

① 飲食店・カフェ

✅おすすめ：TikTok ＆ Instagram 両方
TikTokでバズれば一気に来店が増える可能性大。「○○食べてみた」や「映えスイーツ」の投稿は若年層にヒットします。
一方でInstagramではメニュー写真や店内の雰囲気を発信し、来店検討中のユーザーに安心感を与えられます。

② 美容室・理容室

✅おすすめ：Instagram
髪型や施術事例、スタッフ紹介などの投稿がしやすく、予約につながりやすいのはInstagram。
特に地域密着型で「#柏美容室」などハッシュタグを活用すれば、地元ユーザーにリーチ可能。
TikTokは若者向けの「劇的ビフォーアフター」などに強いが、安定した集客にはやや不向き。

③ アパレル・ファッション

✅おすすめ：Instagram（ブランディング）＋TikTok（拡散）
世界観やスタイルを見せるならInstagramが強い。ただしTikTokでは「購入してみた」「着回しコーデ」で拡散を狙えるので、両方活用するのがベスト。

④ 整体・マッサージ・エステ

✅おすすめ：Instagram
ビフォーアフターや施術風景を写真で見せることで信頼を獲得しやすい。
TikTokはターゲット層とズレる可能性があるため、慎重に運用する必要あり。

⑤ 学習塾・教育関係

✅おすすめ：TikTok
「勉強あるある」や「豆知識」など教育系TikTokが大人気。生徒の親世代向けにはInstagramで教室紹介や実績を見せるのも有効。

成功するSNS集客のコツとは？

ターゲットを明確にする
→若年層ならTikTok、主婦層や30代以上ならInstagram
定期的に投稿する
→最低でも週1回以上の更新でフォロワーとの関係性を維持
プロフィールはしっかり作り込む
→アクセス・営業時間・リンクなど必須情報を記載
LINEなど外部導線を用意
→「LINE相談はこちら」など、予約や問い合わせへの導線が重要

【まとめ】業種とターゲットに応じて最適なSNSを選ぼう

TikTokとInstagram、どちらも魅力的な集客ツールですが、業種やターゲットにより最適な運用方法が異なります。
✔ 飲食店ならTikTokで拡散＆Instagramで信頼感を演出
✔ 美容室やサロンはInstagram中心で地域密着型集客
✔ 若年層がターゲットならTikTokが強力な武器に

まずは1つのSNSからでもOK。自社のサービスにあった使い方で、SNS集客を最大化していきましょう！

＼SNS集客や店舗ブランディングのご相談は都住設株式会社へ！／
LINEで無料相談する